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聯手B站!天貓新番動畫發布,打造二次元品牌營銷野路子!

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aa805205 發表於 2021-1-13 15:14:00 | 顯示全部樓層 |閱讀模式 打印 上一主題 下一主題 |
原標題:聯手B站!天貓新番動畫發布,打造二次元品牌營銷野路子!
            天貓與B站又再續前緣了!
昨天,B站天貓二次元UP主我叫貓天天發布了一條時長3分鍾的動畫視頻,又軟又萌,超級可愛。值得注意的是,天貓這次在標題、首頁等處均放上了“新番”“系列01”等字眼,似乎是還有番劇或系列劇的計劃???
這支一上線點擊量就逼近50萬點擊量的視頻,制作方是國內遊戲CG知名動畫制作公司兩點十分動漫,B站、天貓、兩點十分,三方聯動,吸引了不少二次元粉絲前往,達到了1+1+1大于3的效果。
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這支動畫以親切的二次元 IP 形象爲切入口,輔以生動的故事串聯營銷線,聯動《巨兵長城傳》等高人氣動畫IP,保持了小破站一貫搞怪、吸睛的風格,也爲天貓充分沉澱了大量年輕粉絲,實現了一波全面的品牌年輕化升級。
繼去年成爲 B 站每年保留、的線下文化狂歡活動 BML 的“首席應援官”後,今年天貓再度攜手 B 站 BML,不僅將貓天天送上舞台,更以 B 站頭部 UP 主身份“出道”,化身 B 站“自己人”,深入“年輕化”和“二次元”的溝通語境,走到這群年輕人的中心。
此次天貓與 B 站 BML 的合作,延續了天貓的品牌年輕化策略,但這一次的溝通更加精准,也更加深入。
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總的來說,天貓這一波動作,通過摒棄過往靜態的溝通方式,把動漫 IP 形象“貓天天”融入整條營銷線中,進階了傳統 Z 世代營銷打法,撥高了年輕人深層次的感官神經, 以品牌爲樞紐建立了 Z 世代與自我精神世界的親密鏈接,推動品牌與年輕人關系走向了更高點。
由于二次元産業是圍繞動畫、漫畫、遊戲、小說等內容誕生的,因此其用戶相對圈層化,但隨著二次元的擴張,其圈層範圍也逐漸拓展至泛二次元群體,開始影響到更廣泛的年輕人。根據艾瑞數據核算,2019 年泛二次元用戶規模已達 3.9 億人。
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貓天天 IP 形象在 B 站 C 位出道,一方面是品牌以年輕化策略不斷占領用戶心智,另一方面是爲 B 站商業化轉型不斷積攢能量,而二次元營銷是將兩者結合起來的利器。對于品牌而言,二次元營銷是精准觸達 Z 世代用戶興趣點的渠道,是提高用戶粘性的良策,更是二次元經濟不斷崛起背景下的制勝法寶。
二次元營銷已經不是新鮮話題,從江小白、三只松鼠、旺旺、釘釘再到這次的天貓,都顯示出抓住二次元營銷的風口也許是衆多品牌抓住年輕用戶的最好機會。
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