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[閒聊] 在抖音出圈的二次元

[複製鏈接]
admin 發表於 2020-6-26 19:56:00 | 顯示全部樓層 |閱讀模式 打印 上一主題 下一主題 |
原標題:在抖音出圈的二次元
                          
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  題圖 / 抖音
  本文由ACGx原創,轉載請注明出處。
  更開放,更多元,更多可能性
6月25日,抖音“元氣學院·冠军之夜”直播间里,随着“元气梦想官”杨迪公布获奖名单,这场今年最大的二次元内容创作活动落下了帷幕。
伊拾七、顧朝、王偉倫、啊腦袋、安子淇5位創作者脫穎而出,分別奪得5大賽道的冠軍。
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在爲期一個月的時間裏,這場針對二次元內容創作者的活動共收到12萬個短視頻投稿、29萬場直播參與比拼,累計5.4萬名創作者進行了活動直播,投稿作品播放量破百億。
當大衆還將二次元文化視作一類亞文化,認爲二次元愛好者從來都是只是“活在自己的世界”裏時,卻沒有想到在用戶基數龐大的抖音裏,二次元早已經“出圈”,正深入到抖音年輕人的普通生活和流行文化中。
二次元不是孤立存在的文化形式

二次元文化的本質,是年輕人因爲對動畫、漫畫、遊戲等一系列內容的熱愛,因爲人群的聚集,進而融合發展而來的一種文化現象。
起初,二次元文化的核心與海外文娛作品息息相關。隨著中國90後、00後成長起來,受到社會環境、曆史文化的影響,二次元文化在內容層面實現了煥新,加入了不少有著鮮明本土標簽的“中國特色”——它早已不是小衆的隱秘狂歡,更不是孤立存在的文化形式,已滲透到了當代年輕人日常生活中的方方面面。
                           
                                                            展開全文                                                
                            根據國家統計局第六次人口普查數據統計,中國90後、00後總人數超過3億,這些生活、成長在互聯網時代的年輕人,對潮流和新興事物有著明顯的偏好,其中有不少也曾深受二次元文化的影響。而今,從受衆數量增長到行業發展,到內容産出,到科技更新,這一切都在推動著二次元融入流行文化,並成爲後者分支。
特別是在抖音上,中國二次元文化的“不一般”體現得更加具體。
風格強烈的“抖音式”二次元內容

在抖音上的“二次元”話題下,約有21萬個視頻。除了常見的動漫視頻外,大量畫風不太一樣的抖音二次元視頻,凸顯出抖音裏內容創作者們的別具一格。
知名抖音原創擬人畫手“青銅畫手鹹小魚”,用繪畫的方式將生活中常見的一些標識、非人物的動漫形象擬人化,並賦予其豐富的故事內容,這種創意趣味兼具的創作內容獲得了近百萬粉絲的關注。
前幾天火爆全網的日環食,引得無數人紛紛曬出自己拍攝的照片。在抖音上,這一自然現象卻被腦洞大開的年輕人,與《火影忍者》裏漩渦鳴人的絕招螺旋丸、擁有形態轉化能力的迪迦奧特曼、在《Fate》系列裏發生了“聖杯戰爭”的冬木市聯系在了一起,創作了不少令人噴飯的有趣場景。
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另外在抖音的直播平台,由“元氣學院”發掘、粉絲量已經達到286萬的聲控達人“慕容雲磊”,是一位擁有超多完美聲線的配音愛好者。他每晚十點准時出現在直播間用聲音來陪伴粉絲,受到了粉絲的高度喜愛。作爲“元氣學院”挖掘出來的聲控達人,慕容雲磊在活動期間漲粉120W+。
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除此之外,在抖音直播上,二次元向的主播也是越來越多,根據《2020抖音直播數據圖譜》提供的直播數據,2020年2月抖音二次元類主播數相比1月增長59.3%,直播次數同比增長79.8%,直播用戶觀看次數同比1月增長83.5%,抖音的二次元直播正在吸引越來越多的用戶加入。
縱觀抖音上的二次元內容,我們可以發現大部分都不是純粹的二次元,比如真人創作類的牙膏哥、手帳類的sen sen等。他們創作的內容更多體現在二次元人設、故事與三次元bgm、故事的碰撞和結合,用二次元爲三次元平添想象力,或者用三次元去還原二次元,而這種“非純粹二次元”在抖音平台卻有著更龐大的人氣,更能吸引用戶的關注、點贊、評論和轉發。
那麽二次元和三次元的“和平共處”是如何實現的呢?這很大程度上依靠的抖音平台的調性以及抖音在二次元內容領域的深耕。
一方面,抖音平台輕松有趣的調性,能夠聚集大量喜愛年輕用戶和潮流文化。另一方面,抖音賦予創作者極強的創作便利性,可以通過短視頻的制作或者直播來實現二次元同三次元的有效結合,這讓二次元小衆圈層獲得更多潛在用戶,通過抖音的玩法帶動傳播,吸引大衆群體的目光。
正是這二者的結合,使得抖音能夠在內容的創作和傳播上顯得遊刃有余,在觀看這些視頻的同時,抖音的智能算法還會將同類視頻精准地推送到用戶手中,讓用戶持續收到自己所喜愛的內容,也將“抖音式”的二次元內容印記深深刻進用戶群體之中。
優質二次元內容有“圈”無“壁”

時間往前推半個月,那是周傑倫新歌《Mojito》在全網刷屏的日子。在抖音舉辦的《Mojito》二創活動中,各種翻唱、舞蹈視頻刷屏抖音。
抖音用戶“Terry的小情歌”填詞的日文版依靠完美的節奏踩點,成爲《Mojito》二創內容中的佼佼者。隨後用戶“lolo2513”巧妙地將日文版和《美少女戰士》片段相結合,拉丁風格的《Mojito》和日式少女動畫相結合,粉絲高呼“竟然毫無違和感”,這段內容也獲得了11.6萬次點贊。
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盡管這兩段內容皆是“元氣學院聲控班”的參賽作品,但是後者在內容中加入的動漫情節,和漫剪創作實現了交叉。在這個創作過程中,原本屬于潮流音樂的《Mojito》,被二次創作爲“日系歌曲”,再被三次創作爲漫剪內容,且都獲得了超高的用戶支持,這在抖音上並不少見,正是二次元文化與抖音潮流文化碰撞出的精彩。
正如開篇所說,二次元文化在中國正在滲透到年輕人生活的方方面面。在年輕人最愛用的抖音上,二次元文化原有的圈層屬性也在慢慢被打破。
在“元氣學院”活動中,抖音爲二次元創作者們設置的5條賽道,囊括了抖音上包括虛擬偶像、動漫劇集、Cosplay、漢服、Lolita、漫剪雜談、原創漫畫、配音及音樂、模型手辦、BJD、盲盒、手賬等超過20個細分二次元內容品類。
這些豐富的二次元內容品類,是基于二次元文化本身的圈層內容定位,但是它們在抖音裏,不僅實現著各自交叉、融合,更和潮流文化形成了共生。
擁有近5000萬粉絲的輕漫IP達人“一禅小和尚”,在“元氣學院”活動剛剛開始的第一天也開啓了一場直播。和他平時在輕漫動畫裏“撒雞湯”不同,直播時的“一禅小和尚”和粉絲聊日常,有說有笑,開播短短20分鍾即得到了接近3萬次點贊,作爲3D動漫形象的一禅小和尚已經突破“次元壁”,成爲了粉絲的朋友。
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而擁有500多萬粉絲的內容創作者“頭發超多的橘子”,他在抖音上的創作,最初是以漢服展示爲主的國風內容,隨後又增加了Cosplay和變裝。隨著粉絲積累越來越多,他還開始嘗試了短視頻小劇場的制作,讓自己的內容創作變得更加多樣。
像“頭發超多的橘子”這樣的二次元內容創作者,在抖音上還有很多。他們通常都是以對二次元文化的喜好爲出發點,依靠自身獨特的風格優勢,對當下網絡潮流、熱點進行解構和重塑,從而創作出更多年輕人喜歡的內容。
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而正是這樣的創作邏輯,讓抖音上出現的二次元內容,獲得了兼容並蓄的能力。再加上抖音精准的推送算法,真正實現了有“圈”無“壁”。
這種奇特的文化現象,在抖音直播裏同樣也有所體現:許多創作者可能會在直播剛開始,一邊出著Cosplay一邊唱ACG相關的歌曲,緊接著可能又會“畫風突變”與粉絲們談天說地,甚至會和其他的達人連線直播,特別隨性地來上一段相聲……這些在直播間裏出現的共同話題,讓不同社會背景、文化背景的年輕人之間産生了聯系——即使你可能對二次元文化不太了解,也有可能會因爲這種強調人與人之間自然交流的直播過程,在潛移默化中接觸到二次元文化。
從生活到時尚,從舞蹈到音樂,從遊戲到數碼,這些和當下年輕人息息相關的娛樂內容,在抖音上都通過“二次元”式的具象體現吸引了大量用戶,這或許就是二次元文化在中國年輕人日常生活中最真實的表現方式。
移動互聯網時代的二次元文化新浪潮

在目前中國的二次元文化領域,“出圈”恐怕是最爲熱門的一個詞彙。一邊是小衆的文化圈層渴望獲得更多同好的關注,讓一些隱藏在角落的美好事物被更多人認可;另一邊則是對小衆圈子擴大後,可能會産生各種意想不到的負面影響而産生恐懼和抗拒。
這正是二次元文化在中國快速發展了十余年後,二次元內容創作者、愛好者心中最大的疑惑。
然而從互聯網的發展規律來看,多元的文化最終都能夠實現彼此包容。同樣,只要方式得當,不同圈層之間的受衆,同樣能夠在交流和溝通的過程中實現彼此理解,在擴大文化圈層的同時,也讓二次元文化得到更好的發展和傳播,以一種全新的形態展現在我們面前。
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抖音構築的良好二次元生態,不僅讓更多的優質創作者深入紮根到抖音,向抖音上各個年齡層次的更廣泛用戶展示二次元文化所帶來的獨特魅力,還讓二次元文化産生了與大衆流行文化有機結合的能力。這或許將産生一種新的二次元內容産業形態,一種相比傳統産業鏈更有效,能夠更快捷獲得市場印證、聚攏人群的産業形態,讓二次元文化在移動互聯網時代産生新的文化浪潮。
我們可以預見的是,在未來將有更多類似“元氣學院”的活動和玩法,創造熱點吸引用戶參與,幫助二次元創作者們的優質內容獲得更高的曝光。而積極布局二次元市場的抖音,或許也將成爲這波二次元新浪潮的引領者。
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